Innovative Partners (IP) ondersteunt on the job & op systematische wijze die medewerkers ( i.e R&D medewerkers, NPD/Innovatie/New Business/Product - Managers, Projectleiders en Programmamanagers) die een - voor henzelf en voor hun organisatie - nieuwe, innovatieve, complexe uitdaging zijn aangegaan. Het betreft veelal een nieuw product of dienst, nieuwe technologie of techniek of zelfs een nieuwe doelgroep of businessmodel. IP helpt hen bij het zoeken en vinden van een idee, welke begeerd wordt door zowel de organisatie als door de afnemer/gebruiker. Alleen een begeerd idee rechtvaardigt de benodigde investeringen en leidt uiteindelijk tot (nieuwe) omzet.