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"portare sul mercato del naturale: prodotti "semplici" di qualità comprovata scientificamente, dove l'aggettivo semplice diviene il nostro plus. Prima espressione di questo concetto è stata la creazione della linea Baobab – Il Gigante Buono – dove è possibile trovare solo polpa disidratata naturalmente e biologica proveniente da frutti spontanei e senza l'aggiunta di qualsiasi altro componente. La stessa filosofia è declinata anche per le linee Ultraessentia, Superfrutti e Stur-Dee, per le quali si è impostato un marketing etico, riducendo al minimo gli aspetti di comunicazione (non si vuole caricare sul prodotto finale costi non inerenti al prodotto stesso e millantare effetti roboanti: "10 attivi per 100 soluzioni"…) e valorizzando quelli di prodotto (qualità materia prima) e di formulazione"
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