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L'idea del progetto Alua è quella di creare un efficace strumento di content creation dedicato principalmente alle piccole imprese, ai blogger e alle realtà di ogni tipo che hanno voglia di mostrarsi e far conoscere la loro creatività.Alua si rivolge principalmente alle donne che fanno della passione il loro mondo e ogni giorno si impegnano a portare avanti ciò in cui credono fortemente. Per questo motivo i contenuti hanno un carattere prettamente femminile, tuttavia Alua ha una mente aperta e sono benvenute le idee di tutti.