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BRANDING CRIATIVOA história das empresas migrou da disputa entre produtos para a concorrência das suas formas de propaganda. Já disputou o cliente por preço até chegar ao estágio atual: uma competição entre realidades simbólicas das marcas e o espaço distinto na mente do consumidor. A batalha pelo território físico evoluiu para a conquista do "share of mind", ou seja um espaço privilegiado na mente do consumidor. As marcas, agora, são criadas na mente e no coração das pessoas. Ou como diz M. Neumeier: A marca não é o que você diz que é, mas o que eles dizem que ela é.Branding é "um conjunto de atividades que visa otimizar a gestão das marcas de uma organização como diferencial competitivo". O termo branding deriva do verbo, "brand" e significa "marcar". Sua marca tem de fazer isso. No gerúndio, o termo "branding" se refere a uma ação contínua no cuidado com a marca, sua imagem e reputação e seus valores. Agregar valor à marca requer cuidados com a imagem e a percepção global que ela gera nas pessoas. Sem uma boa imagem não existe uma boa percepção. Sem experiências de valor não existe boa percepção e, sem percepção, não há como gerar valor para a marca.
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