Good Timing
Marketing & Advertising - Paris, Île-de-France, France
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Les différentes études sur la presse démontrent que les 20/35 ans représentent actuellement 20% de la société et composera 75% des actifs en 2030. C'est donc une cible prioritaire à atteindre actuellement même si c'est une mission difficile pour les marques. En effet, cette génération se distingue des précédentes en s'écartant de plus en plus des schémas classiques concernant les médias : elle ne regarde plus la télévision en direct, elle n'écoute plus la radio, n'achète plus la presse payante et maîtrise toutes les techniques pour contourner la publicité considérée comme intrusive sur l'internet.C'est, par définition, la première génération difficile à toucher pour les annonceurs, alors qu'elle est une cible stratégique car aussi prescriptrice de tendances.Les moins de 35 ans représentent la moitié du lectorat de la presse gratuite en France et est à la recherche de titres correspondant à son image.6 leviers d'action de marques ont été identifiés pour engager la conversation avec cette génération : être accessible, retenir leur attention, leur ressembler, être crédible, les faire participer et enrichir leur vie sociale. (Sources : Caroline Gonfrier/ESSEC, La Tribune).Good timing propose donc de regrouper ces leviers en éditant trois magazines papier gratuits pensés, réalisés et distribués par et pour cette cible.Afin d'être certain de capter les différentes nuances de cette génération en fonction de leurs intérêts, nous proposons trois thématiques : la mode (welovefashion), la musique (welovemusic) et Sorties/Culture (weloveparis) à travers trois magazines possédant des lignes éditoriales fortes, un contenu rédactionnel exclusif et qualitatif écrit par des journalistes spécialisés dans leurs domaines, un graphisme actuel et une impression haute gamme. A ces trois thématiques, nous ajoutons une partie de contenus life styles.
