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A Just Kidding nasceu em 2009 após um trabalho da faculdade, que tinha como objetivo a criação de estampas.O designer Samuel Calmon viu nesse momento a possiblidade de criar camisetas que se adaptassem ao seu estilo de vida.Ele que sempre praticou esportes e admirou arte, música e cultura de rua, percebeu que as roupas dessa movimento tinham em sua maioria cores escuras e neutras e as modelagens eram sempre muito grandes.Então, resolveu fazer peças que fossem mais leves, com mais alternativas de cores e estampas, além de cortes confortáveis e exclusivos.