Mupiland
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MUPI es el acrónimo Mobiliario Urbano como Punto de Información. Mupiland aspira a ser una nueva generación de publicidad exterior (Out-Of-Home u OOH), creando un sistema justo entre anunciantes y consumidores. El proyecto consiste en crear un área de innovación en un mercado centrado en la promoción de marcas y de compras mediante sistemas de recompensa por exponerse a publicidad exterior. En consecuencia, los anuncios ganan más valor para ambas partes, ya que el engagement de la campaña se incrementa gracias al retargeting.El retargeting es una forma de publicidad online dirigida a los consumidores en función de su comportamiento anterior en Internet. Se trata de marketing o publicidad a usuarios sobre los que se tiene la seguridad de que pueden estar interesados en un producto o servicio, por lo que la intención de compra se incrementa considerablemente.La publicidad estática (street marketing) presenta grandes dificultades a la hora de medir el impacto visual que se genera en el usuario y, por lo tanto, no es posible calcular un retorno exacto de la inversión en publicidad. Adicionalmente, existe la dificultad de fidelizar y crear comunidad para las marcas utilizando publicidad tradicional. Por este motivo, se apuesta por el marketing colaborativo, pudiendo así crear comunidades orgánicas y fidelizar a los usuarios ofreciendo recompensas a cambio de interactuar con marcas en forma de información o actividades. Asimismo, con esa interacción, se consiguen las métricas cuantitativas y cualitativas que ofrecen a los anunciantes un cálculo de su retorno de inversión.
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