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Si echamos la vista atrás, nos damos cuenta de que el mundo no ha cambiado desde hace diez años. Lo dice uno que lleva una década tratando de aplicar planificación al marketing. No, creo que no ha sido así. Porque lo que ha ocurrido es que el mundo ha venido cambiando todos los días. De la noche a la mañana, de cada noche a cada mañana, el cambio se ha producido en un gerundio permanente, activo, constante. Un cambio que en el campo de la publicidad, del marketing, de la comunicación, nos obliga a los profesionales, planners, creativos, diseñadores, directores, gerentes, emprendedores, periodistas, cualquiera que sea su función, no ya a conocer esos cambios, sino a ser conscientes de la necesidad de cambiar con el cambio. De avanzarnos a él, no de llegar hasta el punto de hoy: porque ese punto ya será antiguo mañana.Así que hoy es otro día de cambio, otro día que nace y muere, otro día que nos obliga a exprimir las ideas, a gestionar distinto las pasiones, a intentar acabar con la misma velocidad que deberemos llevar mañana. Un mundo que obliga a un planificador estratégico a tener las palabras Investigación, Desarrollo e Innovación ya dentro de la tinta del boli. Y de esto va este blog.
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