Em meados dos anos 90 surge uma loja de discos chamada New Records, tendo em sua trajetória desde a sua criação até hoje, um público formado por pessoas ligadas nas novidades da Urban Culture que surgiam mundo afora. Passados os anos, caminhando junto com a globalização, inserimos o vestuário em geral contando com calçados, camisetas, moletons entre outros produtos. Assim em Dezembro de 2007 a loja de discos New Records tornou-se a Loja Kings, atuando no mercado de moda conceitual, combinando estilo de vida e música, trazendo para seu público alvo, a moda que representa a cultura do hip-hop que teve início nos Estados Unidos e chegou ao Brasil, oferecendo os melhores produtos e as grandes novidades das mais badaladas grifes do seguimento. Posteriormente começou a atuar na cultura Urban Wear, que teve início principalmente na Inglaterra com os modelos de tênis que fazem a cabeça desse público. Dentro deste panorama a KINGS SNEAKERS busca sempre trazer para o público brasileiro, todo conceito de cultura de rua entre eles moda, música e comportamento.MISSÃOSer referência para o jovem brasileiro como a marca pioneira no Street Fashion no conceito "life style urbano" de se vestir e se expressar. VISÃOSer a maior e mais conceituada rede de lojas de conceito "lifestyle urbano" do país, estando presente em todas as regiões nas melhores redes de shopping centers. Desenvolvendo estratégias inovadoras que agreguem valor a nossa cadeia de relacionamento para atrair novas parcerias e negócios.VALORES- Somos fiéis aos nossos valores: isso é ética- Tratamos todos nossos colaboradores e parceiros com apreço e consideração: isso é respeito- Pensamos, falamos e agimos da mesma maneira: isso é integridade- Somos obstinados por resultados: isso é foco- Buscamos sempre estar a frente da inovação e tendência: isso é paixão- Respeito ao ambiente de trabalho e ao patrimônio da empresa: isso é sentimento de dono- Zelamos por relações pessoais e profissionais transparentes: isso é honestidade- Trabalhamos por uma empresa com identidade: isso é unidade- Enxergamos nosso cliente como o maior patrimônio: isso é cuidado- Reconhecemos o esforço e dedicação de todos os nossos colaboradores: isso é valorização- Atendemos nossos clientes de forma única, descontraída e casual: isso é exclusividade