創造茶飲品與行銷品牌手法的創新活力新思維\向世界各一級城市發展世界茶專門店的新格局\永續的經營並成為台灣茶飲品牌代表的新未來\1.堅持現點現泡-讓顧客品嚐媲美提壺現泡的原片茶質感,創辦人深信這樣的專業好茶才能滿足與感動消費者!\2.以消費者喝的健康為目標-嚴格控管原物料來源與品質,發展低卡、低熱量的獨家輕鬆配方,深受兩岸四地之消費者喜愛。\3.以四全心『用心、專心、開心、貼心』的態度製作每一杯茶飲,並用最踏實、認真與謹慎的態度,將品牌走穩、走遠並永續經營。\4.五感-賦予視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺五種全『心』感動,所喝到得每一杯茶,都看得到茶葉的美、聞得到茶葉的香、摸得到茶葉的質。\5.傳承五千年飲茶文化,期許能以茶代酒,延續發展悠久的茶道文化,並帶入西方世界。\6.東方的星巴克-近年將據點拓展至整個亞洲、美洲、大洋洲甚至歐洲,要把東方文化的代表-『茶』帶入全球人的生活中,讓茶更加國際化、年輕化,打造為「東方的星巴克」。