La iVIDEO, qu'on pourrait aussi appeler vidéo intelligente, est une forme avancée de vidéo interactive. Elle permet d'avoir une conversation intelligente avec l'utilisateur. Le "i" de iVIDEO veut également dire « I », « je » en anglais, pour signifier que l'on place l'utilisateur au centre de l'expérience. JE décide et JE sais ce qui m'intéresse. Ici, contrairement à la vidéo passive, l'utilisateur se sent impliqué et proactif.