Nous avons choisi de nous concentrer sur ces quatre métiers, de la conception à la production, car ils accompagnent logiquement la relation annonceur/consommateur.Une marque doit d'abord se définir, avant de se présenter au public via un support visuel ou audiovisuel. Elle a en outre besoin d'un réceptacle pour centraliser tous ses éléments, et d'une stratégie pérenne pour s'inscrire dans le quotidien de son audience.