Als private organisatie stellen wij ons zelf ten doel structureel bij te dragen aan de stimulering van de economie van onze stad en het creëren van werkgelegenheid. Als sleutelorganisatie regisseren en stimuleren wij samenwerking tussen alle betrokken partijen: bewoners, (culturele-) ondernemers, bedrijfsleven, universiteit & overheid. Vanuit deze filosofie werken wij aan merkimago, merkidentiteit en merkessentie van Maastricht.