A CHA – Cadeia de Hotéis Associados – nasceu para defender os interesses dos hotéis independentes e familiares fortalecendo a operação e ajudando a reposicionar os pequenos hotéis com o conceito que permite aos clientes sentirem-se "em casa". Ao fazer parte da CHA, estes hotéis adquirem uma identidade padrão, sem abrir mão das tradições e costumes locais, além de terem acesso aos canais digitais que impactam o grande público.