ATARA expérimente et développe des projets dans divers secteurs d'activités.L'expérimentation de projets réunit et cultive les contacts humains, la performance et les solutions créatives. Les idées font naître des concepts qui sont évalués pour déterminer leur potentiel d'être transformés en projets.L'approche "Lean Startup" est appliquée dans les divers projets qui sont menés.