Appulse is an astronomical term that refers to the very near approach of one celestial object to another, as seen from a third body. Com a crescente aproximação dos mercados as empresas necessitam cada vez mais atuar de maneira global para ampliar sua lucratividade e competitividade, porém enfrentam dificuldades em atuar de forma objetiva em lugares nos quais os costumes, a política e o idioma são tão divergentes, como acontece hoje na China.