Miniso là một thương hiệu hàng tiêu dùng phong cách thời trang thiết kế Nhật Bản, được ra mắt vào năm 2013. Miniso cam kết thúc đẩy triết lý của mình bằng việc cung cấp cho khách hàng những sản phẩm tiêu dùng chất lượng, đơn giản, tự nhiên với giá cả hợp lý. Miniso tập trung vào việc tận dụng tối đa các nguồn nguyên liệu có sẵn, hạn chế sự lãng phí nguyên vật liệu, góp phần bảo vệ môi trường.Có mặt tại thị trường Việt Nam từ tháng 09/2016 và chỉ trong vòng 10 tháng, hãng đã phát triển gần 40 cửa hàng trên toàn quốc, hướng tới mục tiêu phát triển 50 cửa hàng trong năm 2018. Sự phát triển của Miniso ở Việt Nam trong hơn 1 năm vừa qua không phải là "hiện tượng" cục bộ. Hiện tại, Miniso đã hoàn thành mục tiêu mở hơn 2,600 cửa hàng tại 62 quốc gia và vùng lãnh thổ trên Thế giới, bao gồm Mỹ, Úc, Canada, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Indonesia… Năm 2015, doanh thu Miniso đạt 750 triệu USD và năm 2017 tăng trưởng hơn gấp đôi, cán mốc 1.8 tỷ USD. Hiện tại, bình quân mỗi tháng có tới 80-100 cửa hàng Miniso ra đời. Mục tiêu tham vọng của hãng là mở được 10,000 cửa hàng trên toàn cầu vào năm 2022, trong đó riêng thị trường Việt Nam là 400 cửa hàng.